NetForum - 20/10/2009
Uk: a giugno la pubblicità sul web supera quella in tv
Il sorpasso è avvenuto. La pubblicità in internet, in Gran Bretagna, ha superato quella televisiva: 23,5% del totale rispetto al 21,9% della tv. Il risultato, annunciato dall’Internet Advertising Bureau (Iab) britannico con sei mesi di anticipo rispetto alle sue stesse previsioni, sa di svolta epocale: è infatti la prima volta che, in una grande economia pienamente sviluppata, la televisione viene scalzata dal piedistallo di mezzo più pianificato.«La pubblicità online ha ancora molti margini di crescita - ha spiegato al Guardian, Guy Phillipson, amministratore delegato di Iab -. È del tutto credibile che il settore arrivi al 30% della raccolta pubblicitaria, con un giro di denaro pari a 4/5 miliardi di sterline annue». I dati, al momento, rivelano che sino alla fine di giugno gli inserzionisti britannici hanno affidato alla rete 1,75 miliardi di sterline, ovvero il 4,6% in più rispetto allo stesso periodo dell’anno passato. Nel 1998, quando Iab ha iniziato a monitorare il settore, gli investimenti ammontavano a soli 19,4 milioni di sterline. «È un fatto memorabile - ha detto Adam Smith, esperto di GroupM, società di Wpp -, ma è un po’ semplicistico azzardare paragoni visto che, se la tv dovesse marcare un anno felice, il settore della pubblicità online potrebbe arretrare». La sensazione, infatti, è che sul sorpasso abbia pesato non poco la grande crisi.
