CampagneAmnesty: post da record per lo spotColonna sonora dei Rem, 50 giorni di post produzione e creatività di Mother sono gli ingredienti della campagna internazionale di sensibilizzazione ideata per Amnesty International e per l'iniziativa "Protect the Human". Cuore del progetto l'idea (anche claim): "You are powerful". The Guardian  |
AvatarSony cerca un nuovo ordine virtualeMercato in fermento nell'universo delle console. L'arrivo della nuova New Xbox Experience di Microsoft regala ai 14 milioni di utenti di Xbox Live avatar ancora più realistici di quelli di Mii di Nintendo: i membri della community crescono del 33%. Sembra sia Sony, però, il player con maggiori ambizioni, complici accordi con Diesel per fornire mobili e abiti agli avatar che, presto, potranno circolare in titoli come Far Cry 2 e Guitar Hero. Financial Times |
InnovazioneAbsolute Radio flirta con i tassistiPasso avanti nelle operazioni di marketing che coinvolgono stazioni radio e tassisti londinesi. Da Absolute Radio, infatti, arriva un'idea molto innovativa: l'emittente ha invitato i tassisti della capitale a raggiungere la sede della radio situata in Golden Square: i primi cento arrivati avrebbero ricevuto una radio digitale in regalo. Un modo senz'altro originale per stringere ulteriormente il legame con una fetta importante del proprio pubblico. Campaign |
ErroriGq: l'edizione inglese perde 32 pagineCon due sedicesimi saltati (e due riportati due volte), potrebbe passare alla storia l'edizione natalizia del mensile che promette ai lettori un'intervista con Jessica Biel che, in realtà, non appare. Insieme alle recensioni su libri, film e musica. E pensare, che con il numero speciale di 582 pagine, la testata festeggiava i suoi 20 anni. The Guardian |
ComportamentiLa recessione cambia una generazioneSecondo i manager della catena di supermercati britannica Asda, la recessione è accompagnata da un cambio di mentalità che assomiglia a quello del post '29. I consumatori, infatti, cominciano a optare per il fai da te: tinture per capelli, thermos per il caffè e marche private, mentre i piatti pronti registrano un calo del 40%. Il cambiamento, per gli osservatori, non sarà di breve periodo, ma potrebbe riguardare i comportamenti di una generazione. Financial Times |
TecnologiaDigital divide not so divideIn base ai dati di una recente ricerca online condotta da Nielsen, sembra che il gap fra Paesi occidentali e mercati emergenti nell'uso della tecnologia sia meno ampio di quanto si pensasse. Le differenze principali hanno a che fare con l'hardware: nei Paesi dell'Asia (soprattutto) la diffusione di video cellulari compensa la minor diffusione di console e dvd. Adweek |
Gran BretagnaPiù tv, ma meno terrestreCresce il consumo medio di televisione in Gran Bretagna, secondo i dati diffusi da Ipa, Institute of Practitioners in Advertising che raccoglie le agenzie. Nel terzo trimestre dell'anno, gli inglesi hanno visto in media 3,54 ore di trasmissioni al giorno. La fruizione più alta nel periodo degli ultimi sei anni. I canali non terrestri continuano a svilupparsi e, in totale, hanno conquistato il 40% dello share. Meno rosei i numeri dei canali terrestri: Itv passa da 30,8 a 27,6%; Five da 10,6 a10,1%. Campaign |
Stati UnitiAdvertising: arriva il brightsidingNuove tendenze emergenti nella comunicazione. Se, complice la crisi, ci sono aziende che vanno al sodo evidenziando il concetto di risparmio, per altri è l'ora del "brightsiding", ovvero la capacità di individuare e mettere in evidenza i lati positivi di questi tempi difficili. E c'è chi, fra gli osservatori, è portato a pensare che tutto ciò si tradurrà in una nuova iniezione dl senso dell'umorismo nelle pubblicità. Mai necessario come adesso. Campaign |
MediaDow Jones: nuovo sito in giapponeseNovità in casa Dow Jones che, secondo quanto riferito dal managing director di The Wall Street Journal e editor in chief Dow Jones Robert Thomson, avrebbe intenzione di lanciare un sito in giapponese il prossimo anno. Il servizio di informazioni sui cambi in Giappone di Dow Jones è una fra le maggiori fonti di reddittività per l'azienda. The Guardian |
CreativitàParticolari per risolvere l'equazioneUna nuova razza di aziende sta nascendo grazie alla facilità con cui, in rete, è possibile cambiare colore, formato, messaggio, stile in relazione alle audience. Compito delle agenzie è cercare di capire cosa attrae i consumatori, sviluppando centinaia di versioni di annunci che differiscono per poche variabili. Le nuove agenzie si trovano in California e non su Madison Avenue. Un esempio? Adisn di Long Beach e Tumri di Mountain View. The New York Times |
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